Ein außergewöhnliches Konzept für einen Flagshipstore der Schuhmarke «Veja» – fiktiv als Seminararbeit erstellt.
Veja ist eine Schuhmarke, die Wert auf ökologisch nachhaltig produzierte und fair gehandelte Ware legt. Die beteiligten Bauern in Brasilien dürfen keine Pestizide zur Aufzucht der Baumwoll- und Kautschukplantagen benutzen. Ihr Lohn wird offen und angemessen ausgehandelt.
Veja als Marke versucht sich ausserhalb des Öko-Klischees zu positionieren.
Mit dem Design ihrer Schuhe, ihrem Web-Auftritt und vor allem ihren Partys macht die Marke auf sich aufmerksam. Ökologische Verantwortung schließt nicht aus, voll im Trend und damit im Mainstream zu schwimmen – das ist ihre Behauptung. Durch das Tragen von Schuhen, die aus natürlichen Materialien bestehen, kann sich der Kunde innerhalb des Mainstreams eine gesonderte Stellung erarbeiten. Sein Look ist cool und voll im Zeitgeist, aber die Kleidung, die er trägt, ist einzigartig. Einzigartig in ihrer Produktion und auch einzigartig als Einzelstück. Denn natürliche Rohstoffe, die in ihrer Natürlichkeit so weit es geht belassen werden, sind sich niemals hundert Prozent ähnlich.